赛迪网：中小企业迎来全网营销时代

【赛迪网讯】从智能手机到4G网络到微信微博，当前生活中无论终端、上网方式、消费方式、信息获取方式和营销方式都在发生深刻的变化，我们的生活已经同互联网进行了全时间、全空间的全面整合。当此之时，企业营销如何适应时代的发展？全网营销型网站正是帮助企业赶上时代发展步伐，快速帮助企业在互联网和移动互联网领域布局，协调发展线上线下业务关系的必经之路。

企业网站的发展阶段

1、展示型网站

互联网自上世纪90年代中期进入我国，敏锐的企业在很早的时候就已经嗅到了互联网的巨大商业价值。互联网刚刚开始普及的时候，一些比较先进的企业主在开展业务的过程中隐约意识到网络对于企业品牌和产品售卖的重要性，为了给更多的人展示企业信息和产品信息，便开始做企业网站。这时候的企业网站（或黄页）多是一页或几页图文并茂的页面，目的也比较简单，只是为了介绍企业概况和主要产品。这时期的企业网站就是展示型网站。由于技术和网络基础设施的限制，展示型网站只具备基本的展示功能，企业只能被动的等待客户，没有主动权。

2、营销型网站

营销型网站是在展示型网站的基础上发展而来的。本世纪初以来，随着互联网技术和网络应用的发展，越来越多的企业开始注重通过网站达成营销目的。企业主对网站的功能有了新的要求，如：网站留言、在线客服、访客注册、在线询价、在线订购、网络支付、互动分享、客户管理、流量分析等。同时他们希望能够通过搜索引擎、网络广告等网络营销方式吸引更多的客户访问和了解他们，于是营销型网站就出现了。它在后台增加了SEO优化、留言、客服功能、客户管理功能、数据分析功能等等，满足企业的新需求。与展示型网站相比，营销型网站的功能明显增多，也更能帮助企业与客户进行全面的互动和沟通，达成各类营销目标，但是这仅限于PC端。

3、全网营销型网站

2010年以来，移动互联网有了突飞猛进的发展。智能手机在短短几年的时间内迅速普及，各类火爆的移动应用层出不穷，吸引了巨量的用户群体。当此之时，企业利用移动互联网开展营销已经必不可少。

然而众多的营销案例和营销理论都证明：无论是传统的电脑互联网还是新兴的移动互联网，都必须是整合在企业整体网络营销链条中的一个环节。正如同一双筷子的两支，只有彼此协调运作、相辅相成，才能发挥更大的协同效应，帮助企业完成真正意义上的网络营销，也就是全网营销。可以说，全网营销是整合营销在新的移动互联网发展背景下，在互联网领域的具体应用。只有将电脑互联网和移动互联网的营销资源整合在一起，协调运用，统一管理，才能发挥1+1>2的协同效应，完成从传统网络营销到全网营销的跨越式转变。

全网营销型网站是适应移动互联网和大数据应运而生的新型网站。与传统营销型网站相比，它是一次巨大的飞跃，是作为行业领军者的中企动力率先提出的旗舰型网站。它同时覆盖了企业电脑网站、手机网站和手机APP客户端，并通过统一的后台进行管理，把原本彼此独立的电脑网络和移动网络的营销资源和客户资源综合成一个整体，共同产生协同效应，为企业创造最大利润。

与展示型网站和营销型网站相比，全网营销型网站具有更大的营销主动性和整体协同性。它可以将PC端的搜素引擎、网络广告、在线客服等常见的网络营销手段同移动端（智能手机）的一键拨打、一键分享、信息推送、移动广告等新型营销手段相结合。并且充分利用二维码和手机APP客户端作为纽带，将线下的户外广告、电视广告、产品包装等营销方式同在线营销全面打通，形成“电脑手机协同发展，线上线下共同营销”的立体化营销局面。由此可见，全网营销是更适合传统企业开展网络营销的手段，全网营销型网站也是真正意义上的企业营销利器。

全网营销型网站是移动互联网时代企业的必然选择

1、电脑手机都能访问 覆盖所有上网人群

中国互联网络信息中心(CNNIC)发布的第32次中国互联网络发展状况统计报告显示，截至2013年6月底， 我国网民规模达5.91亿，其中手机网民4.64亿，互联网普及率为44.1%。近半年共计新增网民2656万人，新增网民中使用手机上网的比例高达70.0%，高于其他设备上网的网民比例，说明手机对互联网普及的促进作用重大，是目前互联网增长的主要来源。全网营销型网站能够同时覆盖PC端和手机端，在客户访问公司网站时自动识别终端、自动适应屏幕尺寸，最大限度的将目标客户一网打尽。

2、各终端都拥有完整的营销链条

全网营销型网站在PC端和手机端都拥有各自完整的营销链条，同时二者又能够有效的互通互联，大大提升营销的效果。企业可以通过全网营销型网站大面积、全覆盖的向客户推送企业介绍、产品信息；帮助客户通过多种途径轻松找到企业并进行全方位的咨询；最终完成支付和评价；并一键分享给身边的亲朋好友，为企业带来新客户，巩固老客户。整个流程一气呵成，反复运转，形成良性循环。

3、全网数据统一管理

在大数据时代谁能够掌握客户的数据信息，谁就更够花更少的钱赢得更多的客户。数据管理和分析能够对企业的营销推广、产品改进甚至企业战略调整起到至关重要的作用。

全网营销型网站不但能同时覆盖不同终端，而且能够统一管理后台数据：有多少人浏览了PC网站和手机网站？有多少人下载了手机客户端？有多少客户在PC端下了订单，有多少客户在手机端下了订单？流量的客户来自于什么地区，在公司各自的网站上停留了多长时间，对什么产品最感兴趣，对什么产品最不感兴趣……以上这些数据，只需进入操作后台，瞬间即可知晓，一目了然，清晰可见。

通过以上特点全网营销型网站为企业开展全网营销提供了基础平台，是企业进入全网营销时代的必备之选。

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