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企业网络形象

  网站是企业向用户和广大网民提供信息(包括产品和服务)的一种方式,是企业开展电子商务的基础设施和信息平台,企业的网址被称为“网页形象”,这表明它网站是宣传和反映企业形象和文化的重要窗口。一个杰出公司的网站,需要整体的形象包装和设计。准确而富有创意的VI设计,对网站的宣传推广有事半功倍的效果。在今天,随着互联网的发展和普及,网站建设和网页形象被越来越企业所注重,网页已成为对外宣传和传播信息的新媒体,有鉴于此,网页形象识别设计必须根据企业制定的VI识别系统进行扩展延伸,设计出新的符合网页属性和企业精神取向的形象识别系统。从宏观上讲,网页形象设计应该是统一的、整体的、便于识别的。策划设计人员应该依据企业CI进行整体定位策划。创构出一套更具品牌形象的设计,设计时必须自觉追求整体性,以使浏览者更快捷、更准确、更全面地认识它、掌握它,并给人一种内部有机联系、外部和谐完整的美感。质言之,整体性是体现一个站点独特风格的重要手段之一。创造企业形象的方法有多种,例如可以凭借CI设计里已经指定的Logo、色彩、或标准字型等予以发展。经过重新整合组合生发出新颖的企业标准形象。另外针对Logo本身的一致性所作的设计上的变化也可借鉴和采纳。企业建立自己的网站,必须注重网站的VI设计。应该有统一的CI(企业形象识别系统)设计,但是现在很多企业在VI设计中没有网页设计部分,如版式、色彩、导航系统的设计,还有相当的企业VI设计并不适合应用到网页的视觉之中,这使得网站的设计受到很大限制,因此企业在制定其CI设计时,必须将网页设计增加进去,网络形象设计必须能够代表企业形象,而且能够将网页的整体格调深刻完整地烙在浏览者的脑海里,能让浏览者记住,并能吸引浏览者回头。

  企业的网页的版式设计,要根据CIS(企业形象识别系统)特别是其中的VI进行版式设计,它在网页的艺术设计中占据着重要的地位。所谓网页的版式设计,是在有限的屏幕空间上将视听多媒体元素进行有机的排列组合,将理性思维个性化的表现出来,是一种具有企业风格和艺术特色的视听传达方式—企业网络形象。它在传达信息的同时,也产生感官上的美感和精神上的享受。网页设计作为一种视觉语言,要讲究编排和布局,虽然主页的设计不等同于平面设计但它们有许多相近之处,应充分加以利用和借鉴。版式设计通过企业的标志、文字、图形的空间组合,表现出和谐与美。一个优秀的网页设计者也应该知道哪一段文字图形该落于何处,才能使整个网页生辉。多页面站点页面的编排设计要求把页面之间的有机联系反映出来,特别要处理好页面之间和页面内的秩序与内容的关系。为了达到最佳的视觉表现效果,应讲究整体布局的合理性,使浏览者有一个流畅的视觉体验。

企业网络形象特点:
1、资讯丰富性
  在现代企业形象差异化竞争策略中,先进的技术手段成为锐利的营销武器。互联网的迅速发展,使信息传播业面临一场变革,企业形象识别系统也延伸到 新的领域。互联网将遍布于世界各地的计算机连接起来,从而形成了一个巨大无比的数据库。网络是信息的海洋,信息在互联网上的传播不受时间、空间的限制。同 时Web的特性向综合数字营销发展,兼容了文字、图像、声音、动画、影视等多种传播手段。企业将自己的信息系统建立在网络这一新平台的基础上,可轻松获得 即时、可靠的市场信息,为塑造全面的企业网络形象打造更坚实的舞台。
2、双向互动性
  随着网络技术迅速向宽带化、智能化、个人化方向发展,拥有极强的用户号召力和丰富、创新互动手段的网络媒体平台的出现,为具有双向互动性、体验 式的在线营销模式的发展提供了新的契机。“体验式在线营销”创新模式〔2〕,是以强大的技术实力和平台优势为基础,与企业活动巧妙地结合,通过网络实现多 元化信息共享和人机互动,与公众开展线上线下的互动活动,使用户在体验过程中逐步形成企业网络品牌形象。

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